5月30日，樂(le) 達傳(chuan) 媒集團總裁羅霄在第十二屆金漆獎中國塗料企業(ye) 領袖峰會(hui) 上帶來的《地鐵場景營銷助力品牌騰飛》主題演講，吸引了不少塗料企業(ye) 家的關(guan) 注。
樂(le) 達傳(chuan) 媒集團總裁羅霄
中國塗料企業(ye) 領袖峰會(hui) 是每年金漆獎必不可少的重頭戲之一，作為(wei) 專(zhuan) 注中外塗料產(chan) 業(ye) 發展的專(zhuan) 業(ye) 媒體(ti) ，神秘彩金随机派发规则每年都會(hui) 精心組織高規格高質量的峰會(hui) 和論壇。峰會(hui) 已成為(wei) 業(ye) 界大咖精英論道，分享新理念，暢聊新觀點，探討新發展，看形勢、明趨勢、定方位、思未來的重要發聲交流平台。
2021年，是全球經曆新冠疫情劫難後的第一年，也是中國十四五規劃開局之年，正處於(yu) 百業(ye) 複蘇、風險凸顯、壓力疊加的時代變革中。因此，以“破局•塗變”為(wei) 主題的2021中國塗料企業(ye) 領袖峰會(hui) 更具有了看清現在、洞悉趨勢、共創未來的特殊寓意。
本屆峰會(hui) 邀請了塗料企業(ye) 家、營銷專(zhuan) 家、渠道專(zhuan) 家、各界精英大咖，針對疫後及行業(ye) 的時局、形勢、趨勢，展開頭腦風暴。此次峰會(hui) ，樂(le) 達傳(chuan) 媒總裁羅霄重點介紹了塗料企業(ye) 如何利用地鐵場景營銷打造品牌影響力。
樂(le) 達傳(chuan) 媒集團是國內(nei) 地鐵行業(ye) 頭部媒體(ti) 運營商，目前媒體(ti) 布局已覆蓋全國多個(ge) 省份，擁有8個(ge) 城市、21條線路的廣告運營權。樂(le) 達傳(chuan) 媒形成了以全產(chan) 業(ye) 鏈布局及品牌全案營銷為(wei) 一體(ti) 的立體(ti) 營銷模式，憑借全國地鐵媒體(ti) 矩陣之力服務國內(nei) 乃至全球各行業(ye) 頭部客戶。業(ye) 務範圍涵蓋：品牌全案服務、營銷策劃包裝、廣告創意設計、媒介整合推廣等多個(ge) 範疇，是目前國內(nei) 領先的大型綜合傳(chuan) 媒集團。
羅霄介紹，地鐵場景營銷是針對於(yu) 消費者在日常出行的地鐵空間內(nei) ，品牌深度植入營銷內(nei) 容，通過地鐵媒體(ti) 環境，結合 視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等營造場景氛圍，形成感染力與(yu) 引爆力，促使乘客產(chan) 生“沉浸式”體(ti) 驗，進而達成搶占消費者心智、品牌信息高效到達的營銷目的。
羅霄認為(wei) ， 地鐵作為(wei) 城市最主要的大眾(zhong) 交通工具，通行全城主要區域，推廣極具話題性，品牌傳(chuan) 播推廣具有積極效應，是覆蓋全城區域的流動名片。他說，地鐵是城市中重要的交通脈絡，是上班族通勤首選交通工具。地鐵每天承載幾十上百萬(wan) 的客流，集中影響主流消費人群，是線下流量的超級入口。地鐵媒體(ti) 能夠抓住用戶生活中的必經空間，是輿論製高點，運用媒體(ti) 輿論性，搶占傳(chuan) 播製高點，引發主動傳(chuan) 播。
隻有消費者對品牌的感知與(yu) 其自身的價(jia) 值體(ti) 係相吻合時，消費者才會(hui) 做出積極的購買(mai) 行為(wei) ，共同品牌價(jia) 值影響營銷購買(mai) 決(jue) 策。羅霄用餓了麽(me) 、雪碧、樂(le) 事、農(nong) 夫山泉、U家超市等豐(feng) 富翔實的案例，介紹了地鐵媒體(ti) 場景營銷的優(you) 勢和影響力。他認為(wei) 優(you) 秀的塗料企業(ye) 具有三大特征：注重質量、注重服務、注重品牌。質量是企業(ye) 存活的生命線，服務是企業(ye) 可持續發展的基石，品牌是企業(ye) 無形的核心資產(chan) 。樂(le) 達傳(chuan) 媒願意攜手塗料企業(ye) 共同打造品牌騰飛計劃，為(wei) 塗料企業(ye) 的品牌騰飛助力。（神秘彩金随机派发规则）
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