美塗士2025全國經銷商營銷峰會成功召開！

2月27日-28日，“深耕·燃未來——2025全國經銷商營銷峰會(hui) ”在湖南・長沙成功召開。美塗士集團董事長周偉(wei) 建、集團副總裁楊繼軍(jun) 、零售中心總經理翁峰、零售中心副總經理、技術部總監張旭、市場部總監何鳳玲以及零售中心各大區各部門負責人，與(yu) 來自全國的300多名核心經銷商齊聚一堂，譜寫(xie) 美塗士2025高質量發展新篇章。

錨定機遇 戰略領航

擎畫美塗士2025發展藍圖

2024年是步履鏗鏘、披荊斬棘的一年。美塗士集團董事長周偉(wei) 建致辭表示，麵對市場的驚濤駭浪，美塗士堅定戰略定力，堅持“聚焦客戶需求，提供有競爭(zheng) 力的產(chan) 品、解決(jue) 方案和服務，為(wei) 客戶創造價(jia) 值”的使命，在複雜的環境中穩步開拓，從(cong) 品牌建設、產(chan) 品領先、渠道拓展、營銷創新、終端賦能等領域持續發力，用創新和實幹實現品牌的穩健發展。

圖：美塗士集團董事長周偉(wei) 建

2025年是美塗士發展的關(guan) 鍵年，周董強調，習(xi) 總書(shu) 記在中央民營企業(ye) 座談會(hui) 上講話看出，釋放了促進民營經濟高質量發展的重要信號，當前正為(wei) 國家“十五五”謀篇布局之年，持續擴大內(nei) 需、推動房地產(chan) 回穩、加強以舊換新“國補”政策、推進老舊小區改造等利好政策，都為(wei) 美塗士高質量發展提供了廣闊空間。美塗士作為(wei) 中國民營企業(ye) 500強，必將緊跟國家政策導向，把握行業(ye) 發展趨勢，通過技術創新與(yu) 管理變革，提升企業(ye) 的核心競爭(zheng) 力。零售業(ye) 務作為(wei) 集團非常重要的核心業(ye) 務板塊，公司將持續集中集團優(you) 勢資源，加大對品牌的投入與(yu) 支持，以用戶為(wei) 中心，與(yu) 客戶共贏，以價(jia) 值創造者為(wei) 本，持續為(wei) 經銷商提供更加全麵深入的市場支持，與(yu) 廣大合作夥(huo) 伴共贏未來。

圖：美塗士集團副總裁楊繼軍(jun)

凝聚共識，深化合作，美塗士集團副總裁楊繼軍(jun) 發表了主題為(wei) 《唯有熱愛 無畏風雨》的演講，並對“零售七個(ge) 一增長戰略”做了深度解讀，為(wei) 美塗士零售業(ye) 務的前進方向提供了有力的指引。

楊總表示，2024年美塗士在消費降級、行業(ye) 價(jia) 格戰加劇、房地產(chan) 市場下行的背景下，堅持在創新中尋求突破，以穩健步伐開拓未來。美塗士品牌榮登亞(ya) 太塗料十強，世界塗料百強、簽約乒乓球奧運冠軍(jun) 馬琳、發布2024 國潮漆·中國色、舉(ju) 辦美塗士第二屆藝術漆品牌日、搶占國補煥新大風口、推出行業(ye) 首款食品接觸級母嬰漆、8大品類火力全開、新媒體(ti) 新營銷全麵發力、美師傅會(hui) 員體(ti) 係建設高歌猛進，美塗士乘風破浪、步履不停，同時市場上也湧現出一批銷量逆勢增長的優(you) 秀標杆經銷商，正因廠商齊心，才讓美塗士得以取得銷量穩步增長，並夯實了市場基礎。

國家政策的春風正勁，消費者對品質生活及個(ge) 性化需求的不斷提升，也讓全品類經營的綜合塗料企業(ye) 展現出強大的競爭(zheng) 優(you) 勢！在未來的行業(ye) 競爭(zheng) 中，單純的價(jia) 格戰已無出路，唯有回歸價(jia) 值本質，才能引領行業(ye) 實現高質量、可持續發展。

2025年，美塗士將依托“藝術漆、仿石漆、乳膠漆、防水基輔材、工業(ye) 漆、工程漆、瑞洛科、大流通、膠粘劑、煥新家”九大品類綜合服務優(you) 勢，以“零售七個(ge) 一增長戰略”布局市場，以爆品突圍為(wei) 核心，全力打造超級產(chan) 品，爭(zheng) 做品類第一。品牌也將全力構建“海陸空”三維立體(ti) 營銷體(ti) 係，通過搭建“產(chan) 品+資源+服務+營銷+培訓+推廣”一體(ti) 化的合作共贏大平台，為(wei) 經銷商合作夥(huo) 伴提供全方位的經營賦能，做最懂經銷商扶持的塗料品牌！

讓我們(men) 以熱愛為(wei) 帆，以韌性穿透行業(ye) 周期，在危機中孕育新機，在挑戰中開辟新路。深耕者，永不為(wei) 困難讓路；燃燒者，誓為(wei) 未來開新局！美塗士將與(yu) 廣大經銷商夥(huo) 伴攜手並肩，共同書(shu) 寫(xie) 2025年的輝煌篇章！

圖：美塗士零售中心總經理翁峰

零售中心總經理翁峰在會(hui) 上發表講話，並表示，今年年會(hui) 現場，我們(men) 首次在會(hui) 場展示了一麵優(you) 秀經銷商榮耀牆，他們(men) 既有引領行業(ye) 風向的領軍(jun) 標杆，也不乏與(yu) 美塗士合作二十年以上的合作夥(huo) 伴，正因有各位優(you) 秀經銷商的努力拚搏，才讓美塗士的品牌之光，在市場中熠熠生輝。未來美塗士將繼續深化與(yu) 各經銷商夥(huo) 伴的合作，在更廣闊的市場“奮發有為(wei) ”，開啟新征程，共創新的榮光。

渠道深耕 營銷創新

打造終端市場新戰力

在縣域經濟高速發展的當下，渠道下沉與(yu) 終端精細化運營，已成為(wei) 品牌構建競爭(zheng) 壁壘，實現業(ye) 績突破增長的關(guan) 鍵。本次年會(hui) 選址長沙，正是由於(yu) 美塗士在長沙的“縣域市場運作”和“新營銷”領域取得突破性成果，也為(wei) 美塗士下沉市場攻堅提供了可複製的經驗範本。會(hui) 上，湖南海誼建材集團董事長鄒今友博士針對“縣域市場贏利模式”做主題分享，通過隆回縣域標杆市場的成功打造，也為(wei) 眾(zhong) 多經銷商找到渠道拓展新路徑，為(wei) 致勝終端提升銷量，提供了寶貴的經驗借鑒。

此外，鄒博士也圍繞新媒體(ti) 新營銷，分享了個(ge) 人在專(zhuan) 業(ye) IP人設打造、新媒體(ti) 運營策略、達人資源生態聯動等領域的成功經驗，為(wei) 在場經銷商帶來了寶貴的實戰啟示，助力廣大經銷商提升新媒體(ti) 運營能力，在新零售浪潮中搶占先機 。

圖：湖南海誼建材集團董事長鄒今友博士

在存量競爭(zheng) 與(yu) 消費降級雙重壓力下，塗料行業(ye) 終端渠道開發已從(cong) “粗放擴張”轉向“精準深耕”。樣板市場作為(wei) 企業(ye) 展示品牌實力、產(chan) 品優(you) 勢、運營模式與(yu) 服務水平的窗口，對全國市場具有強大的示範引領作用。大會(hui) 期間，與(yu) 會(hui) 經銷商共同參觀了美塗士湖南長沙樣板市場，學習(xi) 前沿經驗，美塗士也將堅定不移地推進樣板市場建設，持續為(wei) 全國經銷商提供更多可參考的成功範例，助力塗料行業(ye) 渠道建設邁向新高度。

國漆國色 鑄強品牌

美塗士2025國潮色及塗塗IP發布

卡通形象吉祥物是品牌文化的生動載體(ti) ，繼2024年象征牆麵藝術之美與(yu) 代表美塗士“讓家更美”品牌主張的吉祥物“美美”發布之後，承載著美塗士專(zhuan) 業(ye) 塗裝服務與(yu) 奧運品質的吉祥物IP“塗塗”，也在本次營銷峰會(hui) 上璀璨登場！

以北極熊為(wei) 靈感原型的“塗塗”，是美塗士“專(zhuan) 業(ye) 塗裝服務”的具象化身，它不僅(jin) 讓美塗士奧運品質、冠軍(jun) 推薦的產(chan) 品質量可視化、可感知，代表著美塗士在塗裝服務領域專(zhuan) 業(ye) 可靠、值得信賴的形象，更展現了品牌對環保、健康、創新和責任的堅守。同時，“塗塗”憨態可掬、自帶親(qin) 和力的萌趣造型，更打破塗料品牌刻板印象，搭建起品牌與(yu) 年輕消費者之間的溝通橋梁，為(wei) 品牌年輕化戰略再添活力。未來，美塗士“塗塗”“美美”雙吉祥物IP將強強聯手，共同為(wei) 萬(wan) 千家庭創造美好生活！

圖：吉祥物“塗塗“發布儀(yi) 式

美塗士始終以“文化解碼者”的身份深耕國潮美學：從(cong) 傳(chuan) 統藝術載體(ti) 的具象取色，到色彩體(ti) 係的文化溯源，再到詩詞意象的情感轉譯，每一步都讓中華文明的基因以更當代的方式重生。

圖：零售中心市場部總監何鳳玲

在本次營銷峰會(hui) 上，美塗士正式發布了“2025年國潮色·詞韻流芳”。市場部總監何鳳玲介紹：年度流行色盤汲取千年詩詞之美，以詞牌名為(wei) 靈感源泉，將古典意境與(yu) 現代審美完美融合，凝練成獨具東(dong) 方韻味的色彩體(ti) 係。該體(ti) 係以年度色「青陽綠」為(wei) 起點，衍生出五大色盤「清平樂(le) 」、「滿庭芳」、「臨(lin) 江仙」、「蝶戀花」、「采蓮子」，代表著五種生活態度與(yu) 精神追求，共同詮釋了我們(men) 對美好生活的理解與(yu) 想象，美塗士以國潮色為(wei) 載體(ti) ，完成了一場跨越千年的中華美學巡禮。

全域增長 AI賦能

重塑未來商業(ye) 新動能

在數字經濟蓬勃發展的今天，以科技創新引領新質生產(chan) 力發展，通過數字技術驅動線上線下全渠道融合，構建開放共生的新零售生態，不僅(jin) 是企業(ye) 突破增長瓶頸的利器，更是重塑行業(ye) 格局、引領可持續發展的關(guan) 鍵路徑。

2025年美塗士加速布局新零售，以新媒體(ti) 矩陣流量布局，打造全域增長新引擎，借助AI技術驅動精準營銷與(yu) 效率躍升，全渠道融合重構消費體(ti) 驗，打造“流量-服務-價(jia) 值”品效協同的閉環生態，推動塗料行業(ye) 從(cong) “產(chan) 品交易”向“場景服務”躍遷，從(cong) 單一賣貨升級為(wei) 提供一站式解決(jue) 方案。

搶占抖音本地生活賽道，是美塗士新零售核心戰略部署之一，此次大會(hui) 特邀佛山數聯互動科技有限公司 聯合創始人/首席運營官黃偉(wei) 景，圍繞抖音本地生活團購流量玩法，結合Deepseek等AI技術賦能內(nei) 容創作，以一係列成功案例剖析，助力經銷商實現高效的本地化營銷。

圖：數聯互動科技聯合創始人黃偉(wei) 景

超級爆品成就超級品牌

打造行業(ye) 第一產(chan) 品力

產(chan) 品力是企業(ye) 核心競爭(zheng) 力，在行業(ye) 內(nei) 卷與(yu) 價(jia) 格戰白熱化的當下，加速“全品類、全渠道”布局，用核心技術成就超級爆品，打造行業(ye) 第一的產(chan) 品力，是美塗士致勝市場的關(guan) 鍵戰略。本屆營銷峰會(hui) 上，美塗士零售中心四大項目部代表陸續登場，分別就2025年藝術漆、仿石漆、乳膠漆、防水基輔材的產(chan) 品規劃，圍繞產(chan) 品線布局、年度新品推廣策略、市場支持與(yu) 渠道開發等詳細內(nei) 容展開解讀，不僅(jin) 贏得客戶高度認可，也極大的鼓舞了經銷商的信心。

圖：零售中心副總經理、技術部總監 張旭

圖：藝術塗料部高級項目部長蔣梅芳

圖：仿石漆部總監梁德亮

圖：防水基輔材部總監賴毅

有了前行的戰略藍圖，還得有落地的實戰技巧。會(hui) 上，來自山西朔州、雲(yun) 南會(hui) 澤、四川宜賓、廣東(dong) 湛江的優(you) 秀經銷商代表依次上台，分別就新媒體(ti) 營銷、美師傅運營、服務力提升、當地品牌推廣等內(nei) 容，以自身在各賽道的成功經驗，為(wei) 在場嘉賓帶來可複製、可落地的優(you) 秀經營論，助力品牌與(yu) 經銷商協同發展、實現共贏。

在年會(hui) 產(chan) 品體(ti) 驗區，眾(zhong) 多引領市場趨勢的新產(chan) 品、新工藝集中亮相，吸引了一眾(zhong) 參會(hui) 者的駐足圍觀。活動期間展區現場人潮湧動，許多爆品憑借超高顏值與(yu) 卓越品質，深受客戶的喜愛與(yu) 認可。推爆品是美塗士2025年的重要產(chan) 品戰略，可預見在新的一年裏，美塗士九大品類全渠道產(chan) 品戰力，必將達到前所未有的全新高度。

美塗士之夜 感恩有您

致敬了不起的塗料人

合抱之木，故能成其大。過去一年，美塗士能在嚴(yan) 峻的市場形勢麵前，保持穩健發展勢頭，離不開每一位合作夥(huo) 伴的鼎力支持。晚宴現場，美塗士為(wei) 2024年一眾(zhong) 優(you) 秀的經銷商舉(ju) 辦了盛大的頒獎典禮，以表彰他們(men) 為(wei) 推動美塗士發展所做出的傑出貢獻。表彰優(you) 秀，樹立典範，未來美塗士期待與(yu) 所有合作夥(huo) 伴繼續攜手同行，以精誠合作，共贏美好未來。

征途在星辰大海，潮湧於(yu) 壯闊山河。此次盛會(hui) 不僅(jin) 是凝聚共識的交流盛會(hui) ，更是布局未來的關(guan) 鍵契機。未來美塗士將緊抓時代機遇，加速創新步伐，攜手廣大經銷商聚力深耕，熱血啟航新藍圖，以奮進之姿共創品牌新輝煌，推動中國塗料行業(ye) 高質騰飛！