在消費升級的大趨勢下，消費者的需求越來越呈現出個(ge) 性化、定製化的特征，場景化需求已漸漸成為(wei) 一種消費風潮。隨著Z世代的年輕消費群體(ti) 日漸成為(wei) 消費主力軍(jun) ，各大廠商都在追求品牌年輕化的道路上嚐試著用不同的方式，與(yu) 年輕消費群體(ti) 建立溝通，試圖拉近品牌與(yu) 年輕人的距離。
塗料與(yu) 時尚美妝，兩(liang) 者看似毫無關(guan) 聯，實際上也能跨界擦出火花。這個(ge) 夏天，立邦攜手《ELLE》舉(ju) 辦的“色彩生活節”，聯動人氣美妝品牌3CE、設計家具品牌吱音跨界打造限時快閃空間，突破傳(chuan) 統形式，開啟了一場屬於(yu) 夏日的色彩狂歡派對，迅速“火出圈”！
塗裝美妝夢幻聯動 玩轉場景化體(ti) 驗
憑借多年在塗裝色彩領域的深厚積澱，以“生活無處不色彩”為(wei) 主題，將時尚、美妝、相融合，用色彩演繹多元化的居家場景。打造了一個(ge) 融合衣食住行等多元生活方式的“色彩生活體(ti) 驗空間”。
眾(zhong) 所周知，塗料作為(wei) 半成品，需要依靠施工才能展現最終的裝飾效果。因此，塗料產(chan) 品更需要從(cong) 需求場景出發，整合多項產(chan) 品和服務，為(wei) 消費者搭建有效的場景體(ti) 驗和場景解決(jue) 方案，才能促進購買(mai) ，將流量轉化為(wei) 剛需。
在此次2021“色彩生活節”中，立邦借助當代流行設計元素與(yu) 設計語言，融合多種趣味互動裝置，充分解析色彩密碼。消費者可以在美妝區、DIY體(ti) 驗區、家居體(ti) 驗空間，深入了解色彩在美妝、質感牆麵、家居生活中的應用，從(cong) 色彩中窺見家居生活的態度。
塗料與(yu) 時尚美妝，不拘一格的跨界結合，打破了人們(men) 對塗料產(chan) 品的刻板形象，驅動消費者以全新的視角審視家居空間。不僅(jin) 如此，立邦這一舉(ju) 動還撬動了美妝愛好者等年輕圈層的潛在消費者，促進品牌觸達更廣泛的消費群體(ti) ，維係品牌與(yu) 年輕用戶之間的情感聯結，達到流量疊加的效果。
顏值當道 塗料品牌如何抓住“美的紅利”?
作為(wei) 塗料行業(ye) 的領導者，立邦深諳年輕消費者對“顏值”的需求，憑借靈敏的行業(ye) 嗅覺，立邦緊抓風口，在品牌形象、產(chan) 品、包裝、營銷推廣等方麵不斷升級，跳出傳(chuan) 統思路，為(wei) 品牌賦能。
在疫情期間，立邦瞄準年輕消費者對於(yu) 家裝換新的需求，推出集顏值與(yu) 性價(jia) 比為(wei) 一體(ti) 的小罐漆，顛覆了大眾(zhong) 過往對於(yu) 牆麵改造“大施工”、塗料產(chan) 品笨重、色彩單調、必須由專(zhuan) 業(ye) 人員施工的傳(chuan) 統印象，主打價(jia) 格親(qin) 民、簡單易上手、個(ge) 性化色彩豐(feng) 富等特點，深受消費者喜愛。
在此次“色彩生活節”的DIY體(ti) 驗區，立邦直接將小罐漆帶到現場，讓消費者親(qin) 自使用立邦小罐漆創作個(ge) 性化T恤、帆布袋，發揮自己的創意靈感，繪製獨一無二的專(zhuan) 屬作品。在場景化設計與(yu) 多維跨界的聯動下，藏匿在生活各處的色彩，跳脫出原有載體(ti) 和條條框框，實現了一次精彩“破圈”。
麵對年輕群體(ti) 的消費需求，塗料品牌更需要為(wei) 消費者提供個(ge) 性化、不斷迭代的整體(ti) 價(jia) 值體(ti) 驗。年輕消費群體(ti) 樂(le) 於(yu) 追求個(ge) 性化元素，希望在每日生活起居的地方也能彰顯自己的品味與(yu) 追求，小罐漆這樣的產(chan) 品，恰恰滿足了“顏控”們(men) 的DIY裝修新需求。
搶占年輕消費者心智
目前，隨著90後、00後的年輕群體(ti) 逐漸成為(wei) 家居消費的主力軍(jun) 。他們(men) 的消費模式，正影響著未來家居行業(ye) 的變化和發展。
近年來，除了不斷強化品牌價(jia) 值的獨特吸引力外，立邦始終保持“主動”的姿態，通過多維場景內(nei) 容的注入與(yu) 更新，吸引年輕消費者的關(guan) 注，占領消費者心智。與(yu) b站的跨界合作，與(yu) 李佳琦薇婭等頭部主播合作帶貨，以及在抖音、小紅書(shu) 等多個(ge) 社交平台持續曝光的“操作”，都在不斷提升立邦品牌在年輕消費群體(ti) 中的滲透力，加深消費者的品牌認知，打開更廣闊的消費市場。
立邦和ELLE合作，不僅(jin) 是塗料企業(ye) 和時尚內(nei) 容生產(chan) 機構的一次強強聯合，更體(ti) 現了立邦在營銷創新層麵的不斷探索。抓住“美的紅利”,塗裝美妝夢幻聯動，立邦深挖用戶新需求，創新場景化體(ti) 驗，用契合年輕消費者的行為(wei) 方式，“種草”時尚，美麗(li) 入眼，產(chan) 品入心，品牌再創新高度！（神秘彩金随机派发规则）
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責任編輯：雷達
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